大家为什么不做卡牌了——卡牌手游分类与发展解析

在玩家口味全面升级、买量环境持续走高的当下，“卡牌手游”为何从红海变成窄门？不少从业者坦言：题材与系统早已“卷到极限”，边际收益递减。但卡牌并未消失，而是在换形态、找场景。本文试图从分类、商业与内容三条线，拆解“大家为什么不做卡牌了”。

卡牌手游的主流分类

• 放置卡牌：低操作、重数值、长线养成，代表如《剑与远征》。优势在留存稳定，弱点是同质化与后期疲劳。
• 抽卡RPG：角色收集+剧情演出，重美术与IP，典型如《阴阳师》。成本高、产能压力大。
• TCG/构筑卡牌：规则深、对战强，移动端以快节奏为趋势，如《Marvel Snap》。付费更靠装饰与通行证。
• 混合形态：卡牌+SLG/自走棋/肉鸽，如《杀戮尖塔》证明了单机构筑的可持续与口碑路径。

为什么“看起来没人做了”

• 买量成本上升：同质产品过多，CPI与素材迭代频率双升，导致冷启动更难。
• 题材与美术门槛抬高：国风、二次元和暗黑题材都已内卷，进场即对标头部。
• 数值膨胀导致体验疲惫：多层养成与多货币体系让新手流失，老玩家也难以回流。
• 长期内容供给压力：赛季、活动、联动要持续投料，团队节奏难以为继。
• 监管与用户认知变化：抽卡与“盲盒”心智趋于审慎，玩家更看重公平与策略表达。
• 渠道形态变化：短视频与直播带来更短决策链，“3秒可懂”的核心循环优先，传统重养成卡牌不占便宜。

发展脉络与拐点

• 早期爆发靠“抽卡+养成+题材”，中期转向“放置+低负担”，近年出现“快节奏对战/轻付费”的海外范式。趋势指向：更短对局、更清晰胜负因子、更轻量付费。

典型案例的启示

• 《Marvel Snap》用3分钟一局、可预判的牌库信息，降低挫败感；商业上以通行证与装饰替代强数值付费，证明“卡牌不等于重氪”。
• 《杀戮尖塔》强调单局构筑决策与复玩价值，侧重口碑与长尾销售，说明卡牌在非买量环境下仍能建立护城河。
• 某些抽卡RPG虽首年吸金，但在数值天花板与产能压力间摇摆，验证了“重养成=重维护成本”的行业现实。

还有没有机会？

• 细分与差异化：围绕桌游化机制、非对称PvP、多人合作构筑，避免堆数值。
• 轻负担循环：15分钟以内的日常目标，减少日常必做，聚焦“有趣的选择”而非“必要的签到”。
• 付费公平化：转向装饰、解锁路线与扩展内容的“价值感付费”，弱化纯数值。
• 跨平台与社区：PC/移动互通，利用UGC与Mod思路延长生命周期。
• 题材再设计：从“IP皮”转为“机制驱动叙事”，把牌面信息与世界观产生真实关联。

结论并非“没人做卡牌”，而是行业默契地避开“重数值、重堆料、重买量”的老路，转向以机制乐趣和内容效率为中心的新品类。对于想入局者，抓住“短对局、强策略、轻付费、好传播”的新四要素，卡牌赛道依然可做且能做精。